Extraits du livre Marque & Luxe Le Luxe ne répond à aucun besoin. Je déguste le meilleur chocolat chaud de Paris avec un verre de champagne. Je porte un pull en cachemire. Je vais au spa pour un massage relaxant. Je passe la [...]

Principes de la contrefaçon et marchés parallèles Nous sommes fiers de ne pouvoir estimer la quantité de produits emblématiques tellement la proportion est forte. Leur notoriété est internationale, trans-générationnelle et traverse les clivages sociaux. Cette «starisation» du produit a, toutefois, engendré des travers [...]

J’ai toujours adoré l’œuvre de Jean Paul Sartre et son célèbre « l’enfer c’est les autres ». Inès est mon personnage préféré. L’être humain se compare constamment à l’autre et passe sa vie à tenter d’abandonner cette (mauvaise) habitude. Quelle est l’utilité sociale [...]

Luxe, émotion, Luxe...Luxmotion «Émotion » est une néologie qui prend racine auprès du verbe « émouvoir ». À noter que c’est un mot d’origine française, employé dans une grande partie des langues du monde. L’étymologie latine du verbe (emovere) signifie « se déplacer [...]

On ne pensait pas qu’elle serait si importante... cette p’tite chose intangible. Et pourtant! Quand elle se dévoile, elle est pleine de surprises, notre chère Marque! Les « freshmen» (les nouveaux) du marketing et de la communication, on se concentre dans cette partie! [...]

Créativité Un produit et l’entreprise qui le confectionne font partie du secteur du Luxe sans avoir à s’inscrire au préalable à une association du Luxe. Il existe des labels mais aucun qui ne garantisse la preuve d’une appartenance au secteur. Il est avant-gardiste [...]