Une genèse entre frisson et fondation
Il est des moments dans une vie où tout semble vibrer juste. Où l’intuition et
la réalité s’épousent dans un éclair de clarté. Ce jour-là, lorsque je pousse la
porte des bureaux de l’agence Be Angels, je ne sais pas encore que je
m’apprête à dire oui à un projet qui me transformera. Hervé Kabla m’attend,
chaleureux et curieux. Il me parle de sa collection aux Éditions Kawa :
Expliquer à mon Boss. Il me propose d’y écrire un livre. Un frisson me
traverse.
Je sors de cette rencontre électrisée. Une joie immense me soulève, presque
immobile tant elle m’envahit. C’est un oui, immédiat, viscéral. Et pourtant,
une part de moi vacille devant l’ampleur du saut. Que vais-je écrire ? À quoi
vais-je consacrer ces pages qui, bientôt, porteront ma voix ?
Peu après, je pars à New York. Là-bas, entre deux rendez-vous clients et les
accompagnements que je mène, je trouve refuge à Bryant Park. C’est un
havre au cœur du tumulte. J’y reviens chaque jour. Je m’installe sur un banc,
face au café éphémère, entre les rires et les pas pressés, et je commence à
chercher. Non pas une idée, mais une évidence.
Que veux-je partager ? Qu’est-ce qui pourrait, vraiment, aider à comprendre
ce monde si paradoxal qu’est celui du luxe ? Comment une marque, plongée
dans cet univers, peut-elle devenir brillante, presque immuable ?
Au coeur du Luxe et de la stratégie de Marque
Un matin, l’éclair surgit : il ne s’agit pas de parler du luxe ou des marques,
mais de leur rencontre. Marque & Luxe. C’est là que tout commence. Sur ce
banc, je trace le premier squelette du livre. Il sera repris, corrigé, remodelé
une trentaine de fois. Mais le cœur, lui, bat déjà.
Je choisis de dissocier le luxe et la marque, pour mieux les faire dialoguer. Le
luxe, je le relie à l’humain, au sacré, à l’art, à la spiritualité. C’est une quête
de sens, une élévation. La marque, je la plonge dans les eaux de la sociologie,
de la psychologie, de notre rapport intime à la condition humaine. C’est une
empreinte, un miroir.
C’est ainsi que Marque & Luxe est né. Dans le frémissement d’une rencontre,
le souffle d’un départ, et le silence vibrant d’un parc new-yorkais.
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